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• 台湾行动阅读要普及价格是关键

  2020-06-24

  平板电脑的普及，带动行动阅读风气。不过，数位出版市场销售却不如预期，对此，台湾数位出版联盟表示，普遍读者期望多元的电子书品项，以及低廉的售价。有鉴于13日欧盟监管机关结束电子书价格的反垄断调查，电子书市场将回复正常竞争机制，让电子书业者与读者有更多元的选择，以利拓展行动阅读的市场。

  目前，经营电子书的台湾出版社约37%，其中城邦与远流，为目前兼具出版及贩售的出版社。而部份电信业者也提供电子书阅读平台，例如远传e书城、中华电信Hami书城与台湾大哥大myBook。另外，还有以吃到饱模式经营的阅读平台MagV，这些平台提供的出版品，大多为电子杂誌、电子书与电子漫画。

  其实台湾电子书供应平台不虞匮乏，加上阅读载具多元，拓展行动阅读并不困难。然而推行多年的电子书，在台湾依然不普及，反而行动上网与行动游戏略胜一筹。原因在于提供读者选择的内容贫乏，以及台湾电子书贩售价格和实体书相差不大，而让读者选择维持传统阅读习惯。 

  反观，在欧盟电子书价格反垄断调查落幕后，国外电子书零售业者，可订出比苹果更吸引人的价格，以提高销售量，又因电子书省去了印刷费用与配送支出，使贩售折扣幅度更宽鬆。而行动阅读族群多为有薪阶级成年人，对此，台湾电子书业者应思考，在兼顾价格与内容下，如何改变行动阅读的现况。

  

  
  

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